L’espace entre deux idées

Chaque fois que je regarde notre symbole, je pense à quelqu’un.

Deux plis couleur miel avancent en parallèle sur un fond sombre.

Notre ancien directeur technique a aussi été mon mentor et mon plus proche partenaire de travail. Parfois, chacun réfléchissait de son côté à la suite à donner à un projet. Quand nous en parlions enfin, nous découvrions que nous étions déjà arrivés à la même conclusion.

Il avait une expression pour ça. Il disait hive mind.

Ce que j’aime dans ce souvenir, c’est que, jusqu’à notre conversation, je ne connaissais que ma moitié de l’histoire. Il avait fait tout un chemin de son côté. Découvrir comment il y était arrivé m’intéressait autant que de savoir que nous avions abouti au même endroit.

Quand j’ai commencé à réfléchir à une nouvelle identité pour UNFLD, j’ai voulu donner une forme à cette relation. Si le symbole apparaissait seul sur un écran de téléphone, sans les cinq lettres à côté, je voulais pouvoir le montrer du doigt et raconter d’où il venait.

Étude de deux bandes de papier couleur miel pliées côte à côte sur une surface claire. — Étude des plis en Miel et Papier.

Ce qui tient entre deux plis

Ce qui m’intéressait dans le rayon de miel, c’était la façon dont une alvéole rejoint la suivante. Deux alvéoles peuvent partager une paroi. Cela me rappelait notre partenariat et la manière dont le travail de chacun finissait par donner sa forme à celui de l’autre.

Il y avait un autre indice dans le nom de l’entreprise. Unfolding the Future porte déjà en lui le geste de déplier. Un pli dans une feuille de papier pouvait réunir ces idées dans une forme qui tiendrait au creux de la main.

La lettre dans l’intervalle

Regardez d’abord les deux bandes. Celle de l’intérieur tourne avant celle de l’extérieur. Toutes deux ressortent du virage dans la même direction. Suivez maintenant du regard l’espace vide entre elles. C’est là qu’apparaît le U de UNFLD.

Célula aberta. Les deux plis suivent le même angle de 30°.

Nous avons appelé ce symbole Célula aberta, l’alvéole ouverte. J’aime pouvoir distinguer chaque pli et reconnaître en même temps la forme qu’ils dessinent ensemble. C’est là que je retrouve mon mentor dans le dessin.

L’ancienne identité portait déjà quelque chose qui méritait de durer. L’hexagone était là. Dans la nouvelle signature, son contour s’ouvre et la couleur miel rejoint le fond sombre qui était déjà le nôtre. Ceux qui connaissent UNFLD y verront un air de famille.

Ancienne signature UNFLD avec le symbole hexagonal blanc.

Pour la suite

Aujourd’hui, je repense à cette histoire chaque fois que plusieurs personnes doivent construire un système ensemble. La personne qui dessine un écran doit comprendre ce que vit celle qui l’utilise. La personne qui programme une règle doit savoir pourquoi elle existe. Quand ce savoir circule, chacun peut prendre des décisions qui aident l’autre, même à distance.

C’est le genre d’entreprise que je veux construire. Et si un jour quelqu’un me demande ce que signifient ces deux plis dans le coin de son écran, je commencerai par lui parler de quelqu’un.

Pedro Viana

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